Sheba Coffee  importeert top koffie uit Ethiopië naar Nederland, in nauwe samenwerking met de koffieboer die we kennen en waarmee we zaken doen op een transparante manier. Het leveren van hoge kwaliteit koffiebonen creëert extra inkomsten voor hen uit de winst.

De wereld is aan het veranderen en Sheba Coffee speelt daar op in: 

Consumenten willen meer weten over waar de koffie precies vandaan komt en hoe het geproduceerd is. Men wil gezond voedsel, en als het even kan met een keurmerk (zoals biologisch of Fair Trade) 

Smaak wordt steeds belangrijker. Consumenten ontdekken de diversiteit aan smaken die er is in koffie, en willen dit beleven. Grote koffiebedrijven ontgaat dit niet en zijn hier ook  mee bezig. 

Groeiende aandacht voor MVO, milieu en klimaat:  vanwege problemen als  klimaatverandering, ontbossing, en verlies aan biodiversiteit.   Men begint te  erkennen dat dit reële bedreigingen zijn voor ons en onze kinderen, en dat  iedereen hier zijn/haar verantwoordelijkheid dient te nemen.